Устойчивая упаковка продукции — это не просто замена пластика на бумагу; она начинается с отказа от лишних компонентов, оптимизации конструкции и создания упаковки для реальных систем утилизации. В данном обзоре описаны эффективные подходы к сокращению отходов упаковки, варианты продукции, концепции дизайна, а также измеримые способы уменьшения объема отходов упаковки.
Проблема отходов упаковки редко возникает из-за одного-единственного вредного материала. Как правило, она является результатом цепочки решений: использование больших коробок, привлекательных слоев, которые невозможно разделить, смешанных материалов, излишних вкладышей, ненужного ламинирования, а также упаковки, при разработке которой приоритет отдается внешнему виду, а не экологичности.
Сначала разрежьте изделие.
Это кажется очевидным, однако многие бренды начинают свою работу в области устойчивого развития с закупки “более экологичного” материала, вместо того чтобы проанализировать, нужен ли этот материал вообще. В сфере разработки функциональной упаковки эта разница имеет значение, поскольку замена толстого пластикового элемента на столь же крупную бумажную деталь не приводит автоматически к созданию системы с меньшим объемом отходов.
Так как же на самом деле выглядит «устойчивая упаковка», если целью является измеримое сокращение объема упаковочных отходов?
Я бы, безусловно, начал с пяти вопросов:
Цифры показывают, почему это имеет значение. По данным Евростата, в ЕС было произведено 83,4 млн тонн упаковочных отходов в 2022 году, сопоставимый с 186,5 кг на человека. На долю бумаги и картона пришлось 41%, пластика — 19%, стекла — 19%, древесины — 16%, а стали — 5%. Только отходов пластиковой упаковки накопилось 36,1 кг на человека, в то время как всего лишь По 14,7 кг каждого вида было повторно использовано. Европейские платежи
Вот в этом-то и заключается проблема.
Переработка отходов не может взять на себя всю нагрузку.
Наиболее надежная стратегия сокращения отходов от упаковки продукции, как правило, заключается в следующем: уклонение, а не переработка отходов.
Упаковка, которая никогда не попадает в поток отходов, не создает проблем со сортировкой, не приводит к загрязнению при повторном использовании, не требует утилизации и не влечет за собой необходимости производства ещё одного изделия из первичного сырья для её замены.
Аналогичную роль играет поддержка со стороны федерального правительства Великобритании в области предотвращения образования отходов, которая направлена на предотвращение образования отходов, повторное использование, системы пополнения запасов и сокращение объема ненужной упаковки товаров, а не исключительно на переработку. GOV.UK
По этой причине я бы использовал именно такую структуру полномочий при разработке решений в области экологически устойчивой упаковки продукции:
Обратите внимание на то, где находится контейнер для вторичной переработки.
Не первым.
Это лишь одна из самых неприятных реальностей рынка.
Даже перерабатываемая упаковка может привести к излишнему расходу ресурсов, если она состоит из большего количества материалов, чем требуется для данного изделия.
Эффективность использования пространства — одна из наиболее удобных областей для выявления потерь.
Представьте себе изделие, для которого требуется внутренняя полость размером 200 × 120 × 60 мм. Если размеры упаковки готового продукта в итоге составляют 280 × 180 × 100 мм лишь потому, что команда дизайнеров стремится создать незабываемый опыт распаковки, то этот избыток не является “затратами”.”
Это продукт.
Это объем груза.
И это складские помещения.
Более компактная конструкция позволяет сократить расход плит и одновременно увеличить количество устройств, помещающихся на поддонах, грузовиках, в контейнерах и на складских стеллажах. Таким образом, экологическое преимущество не ограничивается самой конструкцией.
Именно поэтому разработку экологичной упаковки для продукции следует рассматривать как задачу проектирования, а не просто как упражнение по графическому дизайну.
Что касается недорогих товаров, то здесь задача оказывается гораздо интереснее. Даже в случае жесткой коробки можно использовать эффект портативности, точную вырубку, максимально эффективные вкладыши и конструктивные особенности, позволяющие обойтись без отдельных элементов упаковки.
Например, [складная подарочная коробка для очков из крафт-бумаги с магнитной застежкой] демонстрирует важный принцип: для обеспечения функциональности и привлекательного внешнего вида не всегда требуется многослойная упаковка, не подлежащая повторному использованию.
Точно такой же подход применим и к вставкам.
Пенопластовая вставка может очень хорошо защитить хрупкий товар, однако её экологическая эффективность зависит от вида товара, плотности, количества, способа утилизации, а также от того, может ли другая конструкция обеспечить аналогичную защиту с использованием гораздо меньшего количества материала.
Ни в коем случае не следует задаваться вопросом: “Является ли пенопласт экологически безопасным материалом?”
Гораздо лучше задать следующий вопрос:
“Какова структура с минимальным использованием материалов, которая обеспечивает необходимый уровень безопасности и предполагает надежный способ утилизации по окончании срока службы?”
Бумага — это полезно.
Бумага — это не волшебство.
Распространенной ошибкой является предположение, что любая упаковка на бумажной основе автоматически считается экологически чистой. Картон может быть пригодным для вторичной переработки, изготовлен из возобновляемого сырья, иметь небольшой вес и быть чрезвычайно полезным, однако покрытия, фольга, клеи, ламинация, краски, прорези и компоненты из смешанных материалов могут повлиять на то, насколько легко готовую упаковку можно переработать.
Этот пакет необходимо рассматривать как единую систему.
Рассмотрим картонную коробку с пластиковым окошком, металлической фольгой, синтетическим бантом, неразрывным клеем и вкладышем из пенопласта. Название “бумажная упаковка” практически ничего не говорит о реальном пути переработки.
Более простая конструкция может оказаться гораздо более эффективной, даже если сырьё выглядит не так модно.
Именно в этом контексте необходимо анализировать продукты перерабатываемой упаковки с учетом инфраструктуры, доступной целевой аудитории. Продукт, который теоретически подлежит переработке, но который системы сбора и сортировки отходов на местном уровне не могут эффективно перерабатывать, может иметь ограниченную практическую ценность.
Это различие приобретает всё большее значение по мере того, как законодательство перекладывает расходы на производителей.
Великобритании Законы 2024 года об обязательствах производителей (упаковка товаров и отходы упаковки) были введены с целью возложить на производителей ответственность за все затраты, связанные с обращением с отходами упаковки товаров широкого потребления. В анализе правительственного плана четко указывается, что ответственность производителей сопровождается стимулами для сокращения объема упаковки и расширения возможностей повторного использования и переработки. GOV.UK +1
Другими словами, отходы всё чаще становятся отдельной статьёй расходов.
С каждым днем становится всё труднее не обращать на это внимания.
Одним из наиболее недооцененных способов создания экологичных упаковочных решений является простое сокращение количества различных материалов в одном проекте.
Конструкция, состоящая из:
может показаться новаторским.
Кроме того, это может превратиться в настоящий кошмар в конце жизни.
Упрощение продукта не означает, что каждый проект должен превращаться в обычную коричневатую коробку. Это подразумевает, что дизайнеру необходимо проверить каждую деталь, которая существует, прежде всего потому, что “в качественной упаковке, как правило, такая деталь присутствует”.”
Например, если вкладыш из картона, уже находящийся в продаже, может заменить другой пластиковый лоток без ущерба для защиты продукта, проведите соответствующее испытание.
Если встроенная конструкционная перегородка может заменить несколько отдельных вставок, проверьте её.
Если обложка может выполнять функцию дополнительного конверта, попробуйте это.
Если упаковка может быть разобрана после использования, оцените связанные с этим преимущества в плане логистики и хранения.
[Складная жесткая подарочная коробка с окошком и ручкой в виде бантика] Складная жесткая подарочная коробка с окошком и ручкой в виде бантика демонстрирует ещё один полезный подход к дизайну: она сочетает в себе архитектурную изящность, не увеличивая при этом количество различных упаковочных элементов.
Упаковка для продукции, пригодной к вторичной переработке, активно продвигается на рынке.
Математика допускает дополнительную степень неопределённости.
Упаковка, пригодная для вторичной переработки, должна выдержать транспортировку, очистку, обратную логистику, управление и несколько циклов использования, прежде чем затраты на дополнительные материалы и энергию оправдаются. Упаковка, использованная дважды, не всегда лучше, чем легкая упаковка, пригодная для вторичной переработки, использованная только один раз.
Настоящий показатель — это количество циклов в упаковке, а не слово “подлежащий переработке”.”
Британская организация «Food Specifications Firm» задокументировала испытания системы Loop, проводившиеся с сентября 2021 года по июнь 2022 года на всей территории 10 магазинов Tesco, где покупатели могут приобретать товары в многоразовой упаковке, возвращать тару и получать обратно залог с помощью этой системы. Среди участвующих брендов были Tesco Best, Coca-Cola, Heinz, Quaker, Persil, BrewDog и другие. GOV.UK
В этом примере возникла проблема, поскольку повторное использование рассматривалось как системный подход, а не как замена материала.
Этот пакет был лишь одним из компонентов уравнения.
Важно было взимание задолженности. Важно было внесение платежей. Важна была уборка. Важны были действия потребителей.
Без этих элементов понятие “многофункциональность” может превратиться в нечто большее, чем просто рекламное и маркетинговое определение.
Стоимость упаковки продукции создаёт особую сложность, поскольку бренды, как правило, стремятся одновременно обеспечить жёсткость, защиту, визуальную привлекательность и разделение на отсеки.
Это не означает, что образование отходов неизбежно.
[Жесткая подарочная коробка с двумя ящиками, окошком и перегородками] — эта жесткая подарочная коробка с двумя ящиками, окошком и перегородками демонстрирует, как внутреннюю упаковку можно интегрировать непосредственно в конструкцию упаковки, вместо того чтобы полностью полагаться на отдельную вторичную упаковку.
Кроме того, [жесткую подарочную коробку с крышкой и дном, оснащенную вкладышем-отсеком] можно оценить, задавшись вопросом, заменяет ли данная конструкция другие защитные или презентационные изделия.
Именно в этом вопросе я бы, безусловно, более активно подталкивал команды, занимающиеся упаковкой продукции.
Не спрашивайте только о том, как выглядит коробка.
Спросите, какую функцию выполняет каждый квадратный сантиметр доски.
Если 15 граммов материала выполняет три функции, это представляет большой интерес с точки зрения конструкции. Если же 40 граммов обеспечивают лишь одну привлекательную особенность, то такая деталь должна пройти тщательный анализ.
“Более экологичный” — это не тот критерий, который стоит учитывать.
Вес — это полезно.
Подсчёт материалов работает.
Процент содержания вторичного сырья — это эффективный подход.
Возможность переработки в рамках реальной системы сбора отходов на целевом рынке обеспечивает эффективность процесса.
Использование кубиков работает.
Циклы возврата очень полезны.
Стоимость упаковки продукции в расчете на одну поставленную систему.
Типовая оценочная таблица для упаковки может выглядеть примерно так:
| Метрическая система | Стандартный план | Цель по созданию экологичной упаковки | Почему это важно |
|---|---|---|---|
| Вес упаковки товара | Стандарт 100% | ≤ 80–90% | Прямое сокращение ассортимента продукции |
| Виды продукции | 4–6 | 1–3, если это целесообразно | Гораздо легче расстаться и прийти в себя |
| Количество вакансий | Высокий | Сниженная | Значительно меньшее количество товаров и складских площадей |
| Переработанный веб-контент | Переменная | Повышать там, где это технически возможно | Снижает потребность в первичном сырье |
| Циклы повторного использования | 1 | Множественное использование, если система это поддерживает | Обеспечивает глобальное воздействие во всех сферах применения |
| Возможность вторичной переработки | Академический | Проверено на целевой аудитории | Не допускает вводящих в заблуждение заявлений об экологической устойчивости |
| Ослабленные детали | Многочисленные | Снижение | Снижение количества отходов и мусора, оставляемого клиентами |
| Соотношение объема упаковки к объему продукта | Высокий | Опущенный | Прямая процедура избыточной упаковки |
Указанные выше процентные доли следует рассматривать как инженерные задачи вместо глобальных стандартов. Оптимальное количество зависит от хрупкости товара, условий транспортировки, срока хранения, нормативных требований и фактических требований к упаковке.
Это различие имеет значение.
Снижение веса на 20%, приводящее к ущербу товара на сумму 5%, может привести к гораздо худшему общему результату, чем гораздо более тяжелая упаковка, которая надежно защищает товар.
Упаковка товара предназначена для его защиты.
При сокращении объема отходов нельзя упускать из виду проблему потери товаров.
Значок повторного использования не гарантирует переработку.
Практический экзамен гораздо сложнее:
Сможет ли потребитель опознать данный продукт, обеспечить его надлежащий уход и сдать его в тот поток сбора отходов, который действительно принимает и перерабатывает его?
Если ответ вызывает сомнения, утверждение об экологической устойчивости требует дополнительного анализа.
Данные ЕС поясняют причину этого. В 2022 году на долю пластиковой упаковки пришлось 19% отходов упаковки в ЕС в разбивке по материалам, в то время как переработано было лишь 41% отходов пластиковой упаковки. Европейская комиссия
Это не означает, что мы выступаем против использования пластика во всех сферах применения.
Иногда пластик обладает исключительной барьерной эффективностью, влагостойкостью, прочностью или малой массой. Замена его на значительно более тяжёлый материал без учета всей системы изделия может привести лишь к переносу экологической нагрузки в другое место.
Более разумная стратегия зависит от конкретного приложения.
Например, в случае набора пищевых добавок защита от влаги и сохранность содержимого могут иметь большее значение, чем выбор продукта, поскольку это выглядит экологически стильно. [Жесткая коробка для упаковки пищевых добавок с магнитным креплением и разделительной вставкой] Жесткую коробку для упаковки пищевых добавок с магнитным креплением следует оценивать с точки зрения безопасности товара, объема продукта, конструкции вставки и возможности утилизации по окончании срока службы, а не судить исключительно по внешнему материалу.
Вот суровая правда: упаковка в лаборатории не подлежит повторному использованию.
Он собирается для вторичной переработки — или выбрасывается — в конкретном городе, стране, системе сбора отходов, сортировочном центре и на рынке соответствующей продукции.
Это означает, что долгосрочная планировка должна учитывать географические особенности.
Тарифный план, предлагаемый в Германии, может подчиняться иным правилам взимания платежей, чем тарифный план, реализуемый в США. Тарифный план, предлагаемый на всей территории Великобритании, может сталкиваться с растущими требованиями в рамках системы расширенной ответственности производителя. Материал, одобренный в одной городской системе, может быть отклонен в другой.
Реформы в сфере упаковки, запланированные правительством Великобритании на 2024 год, являются ярким примером этого сдвига. Агентство по охране атмосферы сообщило, что оно проанализировало 176 производителей в течение 2024 года, а также анализируя данные об упаковке, охватывающие тысячи тонн, и принимая меры по обеспечению соблюдения законодательства в случае его несоблюдения. GOV.UK
Информация об упаковке больше не является просто формальностью в рамках отчетности по вопросам охраны окружающей среды.
Это становится оперативной информацией.
Если бы мне пришлось составлять профиль упаковки продукта, я бы начал с SKU с наибольшим объемом продаж, а не с тех товаров, которые наиболее ярко позиционируются с точки зрения экологичности.
После этого я бы преодолевал этот клубок слой за слоем.
Первый уровень: избавиться от.. Избавьтесь от ненужных вкладышей, карточек, пакетов, пластиковых окошек, декоративных наполнителей и дублирующих элементов безопасности.
Второй слой: изменение размера.. Уменьшите внутреннее свободное пространство и оптимизируйте размеры с учетом реальных габаритов продукта, а не исходя из традиционных размеров картонной коробки.
Уровень 3: упростить.. Сократите количество семейств материалов, вариантов отделки, ламинированных покрытий и элементов.
Четвёртый уровень: укрепление обороны.. Использовать принципы архитектурного проектирования для обеспечения защиты изделия с минимальным расходом материала, а не просто добавлять ещё больше амортизирующих материалов.
Пятый уровень: изучение процесса заживления.. Проверить, подходит ли полученный пакет для реальных систем сбора и повторного использования.
Уровень 6: шаг.. Отслеживайте вес упаковки каждого продукта в граммах, соотношение «упаковка/продукт», долю вторичного сырья, состав материалов, стоимость повреждений и логистические показатели.
Затем повторите.
Экологичная упаковка продукции редко сводится к однократному изменению дизайна.
Это цикл оптимизации.
Упаковка класса «люкс» и презентационная упаковка зачастую рассматриваются как исключения.
Я не согласен.
К стоимости упаковки продукции предъявляются лишь различные требования к эффективности.
Например, упаковка для часов должна обладать прочностью, амортизирующими свойствами, обеспечивать точное позиционирование и создавать ощущение высокой ценности. Цель заключается не в том, чтобы превратить её в тонкий почтовый конверт. Задача состоит в том, чтобы понять, какие элементы обеспечивают желаемый опыт, а какие являются лишь унаследованными традициями.
По этой причине [жесткую коробку для часов с витриной и персонализированным вкладышем] можно оценивать с учетом тех же принципов: архитектурные характеристики, оптимизация вкладыша, выбор материалов, прочность и возможность повторного использования в будущем.
В отношении постельного белья, косметики, подарочных наборов продуктов питания, товаров для автомобилей и различных других категорий товаров премиум-класса ситуация аналогична.
Может ли этот пакет выполнять две задачи?
Может ли среда для презентаций превратиться в хранилище данных?
Может ли вставка в конечном итоге стать материалом, пригодным для вторичной переработки?
Сможет ли эта негибкая коробка продержаться достаточно долго, чтобы подтвердить прочность материала?
Эти вопросы гораздо лучше, чем просто спрашивать, “выглядит ли упаковка экологичной”.”
По-настоящему эффективная методика «Lasting Packaging» должна приносить ощутимые изменения, а не сводиться лишь к новым рекламным и маркетинговым формулировкам.
В случае большинства компаний я бы обращал внимание как минимум на следующие 8 признаков:
И я бы сравнил эти цифры со старым пакетом.
В результате формируется аудиторский след.
Кроме того, это делает еще более сложным преувеличение значения аргументов в пользу устойчивого развития.
Нормативные указания способствуют внедрению этой методики. В рамках реформы законодательства о упаковке в Великобритании, запланированной на 2024 год, обязательства производителей все более непосредственно увязываются со стоимостью утилизации упаковочных отходов, при этом цели программы включают сокращение объемов упаковки, поступающей на рынок, и поощрение использования многоразовых и пригодных для вторичной переработки видов упаковки. GOV.UK
Коммерческие интересы всё чаще приводятся в соответствие с экологическими целями.
Используется гораздо реже.
Используйте его гораздо эффективнее.
Обеспечьте непрерывный поток там, где система поддерживает циркуляцию.
“Устойчивая упаковка” — это упаковка, разработанная с целью сокращения потребления материалов, снижения воздействия на окружающую среду и уменьшения объема отходов на протяжении всего жизненного цикла, при этом обеспечивая защиту продукта и отвечая функциональным требованиям. Как правило, она включает в себя сокращение объёма отходов, рациональное использование ресурсов, ответственный выбор материалов, возможность вторичной переработки или повторного использования, надлежащее содержание вторичного сырья, а также проверенные способы утилизации в конце срока службы, а не просто использование одного «экологичного» материала.
Организации могут сократить количество отходов от упаковки продукции за счет отказа от ненужных элементов, уменьшения габаритов упаковки, снижения веса материалов, упрощения конструкций из смешанных материалов, расширения возможностей повторного использования там, где это целесообразно, а также разработки упаковки с учетом существующих систем переработки отходов. Оценка веса упаковки, состава материалов, защиты товара, объема поставок и эффективности утилизации по окончании срока службы позволяет сделать стратегию сокращения отходов поддающейся количественному измерению, а не просто маркетинговым ходом.
Наиболее эффективные способы сокращения объема отходов от упаковки продукции включают, во-первых, предотвращение использования ненужной упаковки, а затем — минимизацию веса и габаритов, упрощение наборов товаров, обеспечение возможности повторного использования там, где существует практичная система возврата, и повышение пригодности к вторичной переработке в тех случаях, когда повторное использование невозможно. Компаниям также необходимо оценивать уровень повреждений продукции, поскольку чрезмерное снижение веса может привести к увеличению объема отходов за счет поврежденных товаров и необходимости их замены.
Бумажная упаковка не всегда является более экологичной, чем пластиковая, поскольку экологическая эффективность зависит от веса, доли вторичного сырья, производства, транспортировки, отделки, безопасности продукта и утилизации по окончании срока службы. Легкая пластиковая деталь иногда может потребовать меньшего количества материала, чем гораздо более тяжёлый бумажный аналог, в то время как простой волокнистый материал может оказаться более подходящим в тех случаях, когда он обеспечивает сопоставимую защиту и соответствует требованиям существующих предприятий по переработке отходов.
Упаковка из перерабатываемых материалов — это упаковочные материалы, которые можно собирать, сортировать, перерабатывать и превращать в полезное вторичное сырье с помощью действующей системы переработки на рынке, где реализуется данная продукция. К типичным примерам относятся определенные виды картона, стекло, металл и отдельные виды пластмасс, однако фактическая возможность переработки зависит от региональной инфраструктуры сбора отходов и конструкции упаковки.
Упаковка для товаров премиум-класса может быть экологичной, если её конструкция разработана таким образом, чтобы свести к минимуму использование лишнего материала, уменьшить пустоты, избежать проблемных сочетаний материалов, обеспечить возможность повторного использования и сохранить защиту товара без избыточного количества деталей. Презентабельный внешний вид не обязательно предполагает использование расточительной упаковки, хотя жесткие конструкции могут вмещать больше товара и поэтому должны оцениваться с учётом всего их жизненного цикла.
Сокращение объема упаковочных отходов оценивается путем сравнения обновленной упаковки с предыдущей версией с использованием таких показателей, как вес упаковки в граммах на единицу продукции, количество видов материалов, соотношение «упаковка/продукт», количество отправленных единиц, доля вторичного сырья, стоимость утилизации и доля поврежденной продукции. Наиболее точный анализ предполагает сравнение этих показателей до и после изменения конструкции упаковки при сопоставимых условиях распространения и защиты продукции.
«Экологичная упаковка» — это не просто сочетание цветов.
Это совокупность инженерных решений.
Наиболее успешные программы по сокращению отходов от упаковки товаров, как правило, начинаются с чего-то гораздо менее масштабного, чем запуск нового продукта: с таблицы, в которой точно указано, сколько граммов, компонентов, кубических сантиметров и единиц упаковки компания выпускает в оборот.
А дальше предстоит не самая приятная работа.
Избавьтесь от всего, что не нужно. Уменьшите то, что осталось. Упростите конструкцию. Разрабатывайте проект с учетом реальных систем переработки или повторного использования. Обеспечьте надежность продукта, не переусложняя упаковку. Оцените результат.
Именно так и нужно сокращать количество упаковочных отходов, не превращая экологическую устойчивость в простой лозунг.
Если ваша упаковка должна обеспечивать надежную фиксацию товара, защиту конструкции, возможность индивидуализации и высокие эксплуатационные характеристики материала, обратите внимание на такие практичные варианты, как [упаковка для постельного белья с магнитной застежкой] «Коробка для постельного белья с магнитной застежкой» и [жесткая упаковка для презентации фруктов «Crystal» с вставкой в виде окошка] — «Жесткая коробка для презентации фруктов „Crystal“» в качестве отправной точки для разработки гораздо более эффективного дизайна упаковки.
Цель проста: гораздо меньше отходов, меньше ненужных элементов и упаковка, которая оправдывает свое материальное воздействие.
