Verpackungen dienen nicht nur dem Schutz eines Produkts, sondern sind auch ein auffälliges Markenelement, das die Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, das Vertrauen und das Kaufverhalten beeinflussen kann. Dieser Artikel beleuchtet anhand aktueller Verbraucherforschungsergebnisse und praktischer Beispiele, wie das Design von Produktverpackungen Branding, Werbung und Vertrieb miteinander verbindet.