لا تقتصر وظيفة التغليف على توفير الحماية للمنتج فحسب؛ بل إنه أحد الأصول البارزة للعلامة التجارية التي يمكن أن تؤثر على تصور المستهلكين للمنتج، واهتمامهم به، وثقتهم فيه، وسلوكهم الشرائي. تتناول هذه المقالة الكيفية التي يربط بها تصميم تغليف المنتج بين العلامة التجارية والإعلان والمبيعات، مستعينةً بأحدث الأبحاث المتعلقة بالمستهلكين وأمثلة عملية.