A embalagem não é apenas uma proteção em torno de um produto; é um ativo importante da marca, capaz de influenciar a perceção, a atenção, a confiança e o comportamento de compra. Este artigo analisa a forma como o design da embalagem de um produto estabelece uma ligação entre a identidade da marca, a publicidade e as vendas, recorrendo a estudos recentes sobre o consumidor e a exemplos práticos.